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企業廣告拍攝也要別出心裁

日前,有一批身穿綠色軍裝、手捧機關槍紙板模型的人出現在汀沙市場、番禺廣場、沙墟市場等人流密集地列隊游行,怪異的著裝打扮、巨型的槍械模型吸引了大量市民的目光,不少膽子大的市民還跑上前去用手觸碰模型。原來,這是沙園家電為三月末的促銷活動而特意進行的游行宣傳活動。有知道真相的市民不禁發出感嘆:“也是蠻拼的”。

企業廣告拍攝也要別出心裁

近年來,由于平媒廣告的泛濫,不少企業唯恐失去市民的焦點目光,便另辟蹊徑,尋求突破,其中,最常見的如加多寶、立白等大型企業投資熱門綜藝節目,投觀眾所好,以博取人氣和提高知名度。但節目冠名無法滿足所有企業定位,而昂貴的廣告費也讓不少企業難以消化,只好別出心裁,另尋他法。

昨日,在天河區上班的白領網友Cindy爆料:“麥當勞叔叔在廣州白云機場等候行李。”這位麥當勞叔叔和奶昔大哥、漢堡神偷和大鳥姐姐(麥當勞招牌吉祥物和企業的形象代言人)一同在白云機場的行李運輸帶上等候行李,一側的市民紛紛拿出手機拍攝。等待一段時間后,行李運輸帶上出現了讓市民驚訝的行李——加大版的巨無霸紙盒、巨型麥當勞外賣盒、薯條、咖啡杯、冰淇淋……

麥當勞叔叔的形象深入民心,但其不過是麥當勞塑造出來的卡通形象,為何會生動地出現在市民的視線中呢?據悉,這是麥當勞“我就喜歡24”(imlovinit24)全球接力活動的其中一站,北京時間3月24早上5時至25日早上12時,該活動在全球24個城市陸續上演。“事件”發生后,網友紛紛對麥當勞此次行動點贊。作為一家全球連鎖餐飲企業,麥當勞深深植根于洋快餐行業中,同時已是家喻戶曉的知名品牌,但對于企業宣傳廣告拍攝亦不拘泥傳統,別出心裁。

對此,國內某知名網站的資深評論員Calvin認為,與其“空口說大話”,對產品夸夸其談,不如把實話說得漂亮,不用想象解讀消費者,而是扎根于消費人群當中,對目標受眾進行精準的分析后,用切實行動演繹一場既能貼近消費人群,亦能給市民制造驚喜的廣告宣傳。

誠然,目前市場的企業廣告拍攝日益泛濫,在維護好日常傳統媒體廣告的投放后,亦要多花心思進行新廣告活動的設想,拋棄以往的空說“忽悠”心態,把眼光放長遠,用不同的方式與消費者交流自己的產品和服務。—來源: 番禺日報


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