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品牌策劃-全面分析定位精確

發布時間:2015.07.14

 

以空間換時間 品牌形象可視化 快速推廣品牌

 

圖表 1品牌形象可視化

圖表 1品牌形象可視化

什么是品牌策劃:

點開百度百科“品牌策劃”有這樣的描述: 品牌策劃(Brand planning)是指中小企業顧問為了達成企業系統的全面發展,借助一定的科學方法和藝術傾訴,為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。深層次表達:品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌影響力。

圖表 2品牌策劃流程

圖表 2品牌策劃流程

品牌有形要素包括:產品形象、環境形象、業績形象、社會形象、員工形象,可以通過有形介質的打造,品牌的無形要素包括品牌文化、品牌親和力、品牌知名度、品牌可信度等,集中表現在市場受眾對品牌的感受和評價,是企業長期經營和推廣的結果。品牌建設和推廣的終極目標是客戶認知度和信任度給企業帶來的市場價值,是可通過調查和統計來評估的,是企業重要資產。

品牌策劃帶給你的價值:

圖表 3品牌策劃價值

“互聯網+”時代已經到來,幾乎在一夜之間讓所有中、小、微企業有了最為先進的銷售的手段,當所有產品都可以被客戶在瞬間就可找到的時候,企業靠什么讓客戶選擇自己,靠價格嗎?客戶知道買的是“性價比”,企業更清楚價格的競爭最終拖垮的是企業自身。互聯網+的時代,企業持久的競爭力,更依重企業的品牌形象。

品牌策劃能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷,有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否關系到品牌競爭力和影響力的提高,品牌推廣從客觀出發,并做到知己知彼,認真分析競爭者的實力和阻擊舉措,而后制訂出相應的推廣方案。品牌推廣,針對具體的產品、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優勢的、適合企業的推廣模式,靈活多變,并認真吸取消費者反饋,根據品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分,參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。做到與時俱進.

品牌策劃的兩大要素:

名稱定位:

名稱定位有很多技巧,企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應,最大限度提高公眾的“直接聯想力”,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。

產品商標定位:

除了品牌名稱定位,還應重視韻律感、視覺美、寓意深、個性化。對一新企業的新產品來說,商標的首要問題是搞好商標設計,確定商標投資。要搞清市場飽和程度和競爭對手情況,并且要掌握各國的消費心理。

品牌推廣方法:

在互聯網發展的今天,傳播的終端已經不再是機構對大眾,而是點對點,點對面。那么我們拿什么內容去傳播呢,品牌形象可視化的今天,我們需要在保證品牌質量的同時,推出更有品質的視覺化品牌形象宣傳,通過視頻快速提高受眾對公司的品牌形象認識。公司建立之初,需要高質量的視頻制作來展示公司產品即公司狀態;公司進入軌道化運營,需要相應的視頻來展示公司的雄厚實力;公司進入擴展期,需要高端視頻闡述公司的成長歷程。用最形象的視覺化語言來記錄公司的建立、成長、發展和擴張是最快速也是最好的品牌形象建立的選擇。

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南京大平文化傳播公司是為客戶提供創意、策劃、拍攝、制作及媒體傳播全面服務的專業影視廣告制作機構。公司擁有省臺工作經歷的專職創導演、拍攝團隊及后期制作 團隊,擁有錄音棚、攝影棚、及廣播級攝像機、非編工作站等高端設備,保證拍攝、制作質量。公司秉持專業、獨到、精細、誠信、共贏的經營理念,打造品牌持久的競爭力。迄今已為上百家國內品牌企業、黨政機關提供了優質影像傳播服務,歡迎新老客戶來電垂詢相關業務。


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